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　　来一场“反向旅行”✿◈◈ღ、探索周边“宝藏小城”✿◈◈ღ，随着越来越多消费者的足迹深入县域安齐美绪✿◈◈ღ，一批县城酒店迎来越来越高的市场声量安齐美绪✿◈◈ღ。

　　刚过去的“十一”期间✿◈◈ღ，许多县城酒店住宿火爆✿◈◈ღ，成为行业内的亮点✿◈◈ღ。另一端✿◈◈ღ，一批中高档国内外品牌连锁酒店早已纷纷加大县域布局✿◈◈ღ，推动重塑着行业竞争格局✿◈◈ღ。一位业内人士感慨✿◈◈ღ，“如今的县城酒店远超想象”✿◈◈ღ，如其所言✿◈◈ღ，这里的酒店正变样✿◈◈ღ。

　　“‘十一’回到老家大别山下的县城✿◈◈ღ，预订了当地较为别致的艺术酒店✿◈◈ღ，住宿不贵✿◈◈ღ，吃和玩不拥挤✿◈◈ღ，体验挺好✿◈◈ღ。”

　　“中秋旅行避开大热门景点✿◈◈ღ，去了山东县城一处温泉酒店✿◈◈ღ，果然错峰优势明显✿◈◈ღ，可以独享游乐场和湖景凯发国际官网✿◈◈ღ。”

　　今年以来✿◈◈ღ，不少消费者将县城作为休假旅行目的地✿◈◈ღ，直接带动县城酒店订单量增加✿◈◈ღ。在各类统计数据中✿◈◈ღ，县城酒店表现打眼✿◈◈ღ。

　　华住集团有关负责人介绍✿◈◈ღ，今年国庆假期✿◈◈ღ，拥有独特旅游资源的四川理塘县✿◈◈ღ、山西万荣县凯发国际官网✿◈◈ღ、陕西陇县✿◈◈ღ、湖北红安县等超60个县城的华住旗下酒店平均入住率都超过100%✿◈◈ღ。这是什么概念？“酒店满房✿◈◈ღ，算上钟点房出租✿◈◈ღ，入住率就会超过100%✿◈◈ღ，歇脚的客人应该不少✿◈◈ღ。”该负责人介绍✿◈◈ღ。

　　同程旅行数据也显示✿◈◈ღ，今年“十一”假期✿◈◈ღ，国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘✿◈◈ღ。其中✿◈◈ღ，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个凯发国际官网✿◈◈ღ。

　　“国庆期间有3天客房全满✿◈◈ღ，售价也涨了不少✿◈◈ღ，宴席厅同样也是大小厅全满✿◈◈ღ。”在重庆近郊区县经营一家高档酒店的蔡女士说✿◈◈ღ。“没想到县城竟然隐藏了这么好的酒店”“相比一二线城市✿◈◈ღ，价格真的实惠”✿◈◈ღ，不少消费者分享道✿◈◈ღ。

　　美团数据显示✿◈◈ღ，9月第一周✿◈◈ღ，30岁以下年轻人最爱去的五星酒店所在县城为✿◈◈ღ：河北秦皇岛昌黎县✿◈◈ღ、广东惠州惠东县✿◈◈ღ、浙江杭州淳安县✿◈◈ღ、浙江湖州长兴县✿◈◈ღ、海南陵水黎族自治县✿◈◈ღ、江西上饶婺源县✿◈◈ღ。去哪儿数据显示✿◈◈ღ，“十一”期间✿◈◈ღ，县域高星级酒店尤其火爆✿◈◈ღ，预订量同比增长五成✿◈◈ღ。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析✿◈◈ღ，这些县域目的地多半靠近景色优美的赏秋地✿◈◈ღ，而一二线城市是主要客源地✿◈◈ღ。游客对条件相对较好的酒店需求量大幅增长✿◈◈ღ，带动了县城高星级酒店的预订量✿◈◈ღ。

　　今年7月✿◈◈ღ，随着汉庭林芝墨脱县酒店开业凯发国际官网✿◈◈ღ，华住中国第1万家门店落地墨脱县✿◈◈ღ。西藏林芝墨脱县是中国最后一个通公路的县城✿◈◈ღ，也是川藏线国道上的重要站点✿◈◈ღ。“当地连锁酒店稀缺安齐美绪凯发国际官网✿◈◈ღ，很多自驾游客难以住到心仪的酒店✿◈◈ღ，我们正是瞄准了其中的机会✿◈◈ღ。”华住集团相关负责人说✿◈◈ღ，今年以来✿◈◈ღ，沿着川藏线国道✿◈◈ღ，华住已经新开了近10家酒店✿◈◈ღ。

　　汉庭✿◈◈ღ、全季✿◈◈ღ、桔子……近年来✿◈◈ღ，华住旗下不少连锁酒店品牌在县城开出首店✿◈◈ღ。华住集团首席执行官金辉介绍✿◈◈ღ，截至今年二季度末✿◈◈ღ，华住在营酒店在三线个百分点✿◈◈ღ，待开业酒店在三线及以下城市的数量也较去年同期有两位数增长✿◈◈ღ。“县县有华住是我们的目标✿◈◈ღ，希望2030年以前能实现✿◈◈ღ。”金辉说✿◈◈ღ。

　　锦江酒店在三线以下城市已开业门店超过2800家✿◈◈ღ，并正在县城核心地段布局中端主力品牌✿◈◈ღ。万豪今年初公布2024年中国筹建酒店名单✿◈◈ღ，30%的新开业酒店位于三线及以下城市✿◈◈ღ，浙江湖州南浔✿◈◈ღ、安徽宣城泾县等也在扩张版图中✿◈◈ღ。安徽黟县相关方面今年分别与洲际酒店集团旗下英迪格酒店✿◈◈ღ、金普顿酒店签约✿◈◈ღ，这也是“金普顿”和“英迪格”两个酒店品牌首次进入安徽市场✿◈◈ღ。

　　不少业内人士分析✿◈◈ღ，人们的消费需求正在快速提升✿◈◈ღ，但大量下沉市场中✿◈◈ღ，品质化的住宿选择还不多✿◈◈ღ，尤其文旅产业发展带动一些县域市场热度攀升✿◈◈ღ，这吸引着连锁品牌和企业积极布局✿◈◈ღ，抢占商机✿◈◈ღ。

　　“从市场需求角度看✿◈◈ღ，随着我国经济发展以及居民收入水平的提升✿◈◈ღ，消费者对于酒店品质✿◈◈ღ、消费体验等方面的诉求不断提升✿◈◈ღ。”中国饭店协会发布的《2024中国酒店集团及品牌发展报告》同时认为✿◈◈ღ，经济型酒店仍然是我国连锁酒店市场的重要组成部分✿◈◈ღ，下一阶段经济型酒店产品高品质化安齐美绪✿◈◈ღ、绿色化将是重要趋势✿◈◈ღ。

　　从浙江桐庐县到安吉县✿◈◈ღ，住当地酒店凯发国际官网✿◈◈ღ，体验瀑布岩洞✿◈◈ღ、水上漂流凯发国际官网✿◈◈ღ，不久前✿◈◈ღ，家住上海的李女士一家乘兴来了趟周边短途游✿◈◈ღ，玩得十分尽兴✿◈◈ღ。“周边交通便利✿◈◈ღ，游玩项目多✿◈◈ღ，各方面服务体验都很好✿◈◈ღ。”李女士说✿◈◈ღ，这趟旅程✿◈◈ღ，让她对“发掘体验周边的‘宝藏’小城有了更多兴趣✿◈◈ღ。”

　　近两年✿◈◈ღ，不少游客为避开人潮✿◈◈ღ，开始探寻“宝藏”小城等非典型的旅游目的地✿◈◈ღ，个性化✿◈◈ღ、差异化的出行方式逐渐被更多消费者采纳✿◈◈ღ。去哪儿平台搜索数据显示安齐美绪✿◈◈ღ，“人少”“小众”“反向”是“十一”假期搜索热度蹿升幅度最高的词汇✿◈◈ღ。此外✿◈◈ღ，不少因游戏IP✿◈◈ღ、音乐节✿◈◈ღ、麻辣烫✿◈◈ღ、烧烤✿◈◈ღ、“村晚”出圈的三四线城市及县城涌现出来✿◈◈ღ，成为新兴的休闲度假旅游目的地✿◈◈ღ。

　　“下沉市场具备非常大的增长潜力✿◈◈ღ。”多位连锁酒店品牌负责人这样公开表示✿◈◈ღ。如今✿◈◈ღ，中国有2800多个县级行政区✿◈◈ღ，经济总量占全国近四成✿◈◈ღ，覆盖数亿的人口规模✿◈◈ღ，多种多样的人文文化和自然资源吸引着更多休闲旅游客群✿◈◈ღ，这也成为下沉市场旅游消费持续增长的动力✿◈◈ღ。

　　《2024中国酒店业发展报告》显示✿◈◈ღ，截至2023年底✿◈◈ღ，按连锁客房数量计算✿◈◈ღ，中国酒店连锁化率从2022年的38.75%提升至40.95%✿◈◈ღ。中国饭店协会有关负责人表示✿◈◈ღ，连锁化✿◈◈ღ、品牌化是我国酒店业发展的大势所趋✿◈◈ღ。相比发达国家酒店品牌连锁化率可达60%以上✿◈◈ღ，我国酒店品牌化空间仍然较大✿◈◈ღ。而在连锁化程度明显低于一二线城市的下沉市场则更是如此✿◈◈ღ。

　　“把酒店开到流量更多的地方去”✿◈◈ღ，这已是许多企业和品牌不约而同的选择✿◈◈ღ。“当然✿◈◈ღ，中国的下沉市场县域多✿◈◈ღ、地域广✿◈◈ღ，管理上也有它的独特性✿◈◈ღ。”华住集团相关负责人说✿◈◈ღ，企业希望在下沉市场不断开出好店并服务好消费者✿◈◈ღ。

　　可以期待的是✿◈◈ღ，随着越来越多企业和品牌“沉”下去✿◈◈ღ、走进县域市场✿◈◈ღ，当地住宿行业的产品和服务也有望持续升级✿◈◈ღ，提供更加多元化和个性化的住宿体验✿◈◈ღ，更好满足消费者需求✿◈◈ღ。(记者 李 婕)

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